El turismo tiene una peligrosa obsesión con el "paraíso". A continuación, le indicamos cómo solucionarlo.


LAS PRIMERAS MOTIVACIONES PARA VIAJAR incluían la caza, el comercio, las peregrinaciones y, para la nobleza británica que tomó un "Gran Tour" por Europa como rito de iniciación, el deseo de mejorar su aprecio por la cultura y las artes. A medida que los viajes captaron la atención de los empresarios que vieron la oportunidad de comercializar, se hizo necesario encontrar razones nuevas y más amplias para persuadir a las masas de que se tomaran unas vacaciones.

Estos empresarios decidieron que "alejarse de todo" podría desarrollarse como el impulso de su estrategia de marketing.

A pesar de los argumentos (de Alain de Botton en El arte de viajar) que algunos de sus problemas, como las relaciones con los miembros de la familia, a menudo se intensifican con más fuerza cuando está de vacaciones que en casa, esta idea de marketing ha funcionado espectacularmente bien. Casi todo el mundo puede llenar los espacios en blanco sobre algunos aspectos de sus vidas de los que les gustaría “alejarse” o dejar atrás.

"Paradise" es una construcción de marketing

Para aprovechar al máximo esta idea, la industria (en la que se estaba convirtiendo ahora) necesitaba basar su marketing en un mundo conceptualizado donde no había problemas y donde los turistas podían fácilmente suspender la realidad de sus vidas. La idea obvia era la del "paraíso".

En la raíz de muchos conceptos turísticos se encuentra la noción de paraíso. La foto clásica de la playa desierta de arena blanca, las olas que lamen suavemente y la palmera solitaria es una representación del paraíso. Un mundo antes que la gente. Un mundo donde los animales cobran vida y hablan con los niños (Disney) y todos cantan y son felices es en parte una manifestación del paraíso: los humanos en armonía con el mundo natural.

Tailandia construyó toda su marca turística adoptando Shangri La, un lugar ficticio y armonioso, que se supone que es un paraíso terrenal en Oriente descrito por el autor británico James Hilton en su libro. Horizonte perdidocomo su identidad. Todas esas imágenes de gentiles tailandeses, con un interior tranquilo y atributos de tipo zen, se basan en esto.

Hay varios problemas asociados con la adicción de la industria del turismo a las representaciones del paraíso. La primera, por supuesto, es que es mentira.

Los lugares que llamamos "paraíso" tienen serios problemas.

Tailandia, especialmente los lugares asociados con el turismo, tiene enormes problemas de salud, educación, destrucción del medio ambiente, consumo de drogas y algunas realidades espantosas como el turismo sexual infantil y la prostitución.

Detrás de esa playa de arenas blancas viven comunidades locales muy pobres a las que, en algunos casos, ya no se les permite visitar las playas reservadas para extranjeros adinerados. La sobrepesca pudo haber despojado el agua de sus peces o el calentamiento global mató a sus arrecifes.

¿Esos animales que ves hablando con niños en los parques temáticos? Algunos se enfrentan a la extinción en estado salvaje a manos del hombre. Nunca ha habido un momento en que el hombre esté menos en armonía con el mundo natural.

Por supuesto, ningún comercializador en su sano juicio que esté tratando de promover el paraíso reconocería ninguno de estos problemas. Una vez creado el edificio que es el paraíso, resulta imposible decir la verdad sobre los destinos turísticos.

Esto provoca otros dos problemas, uno ético y otro comercial. La primera es que la industria del turismo (que en algunos casos causa muchos de los problemas, como la prostitución y el turismo sexual con niños en Tailandia) que no puede reconocer los problemas, tampoco puede movilizar a sus clientes ni a ningún tipo de apoyo para ayudar a resolverlos. El paraíso se convierte en un gigantesco bloque de carreteras frente al cual no se puede discutir la verdad ni ningún cambio positivo.

La segunda es que los turistas saben cada vez más que no se les dice toda la verdad (o se les miente). A algunos no les importa y están felices de suspender la realidad mientras se dirigen al paraíso, pero cada vez más encuentran incómodo el engaño.

Podemos hacerlo mejor.

Aquellos que optan por reservar e ignoran estos problemas, les resulta mucho más difícil hacerlo cuando llegan al destino y ven a los lugareños cercados de las playas; hablar con la criada que limpia su habitación sobre sus vidas; o tratar de responder las preguntas de sus hijos a quienes se les ha enseñado sobre conservación en la escuela cuando vean tigres encadenados para hacerse selfies o monos realizando trucos para turistas.

Con el tiempo, han surgido nuevos tipos de turismo que no se basan en “alejarse de todo”, sino en vacaciones para aprender, probar algo nuevo, descubrir nuevas culturas, aventurarse e incluso ser voluntario para abordar problemas sociales y ambientales.

Al desarrollar y comercializar estos tours, la industria del turismo encuentra más posible, incluso útil, reconocer los problemas locales y alentar a los turistas a pensar en la diferencia que pueden hacer sus vacaciones.

Este tipo de turismo, llamado turismo responsable, está creciendo ahora más rápido que el turismo de masas y su anticuada fabricación de paraíso. Si bien "alejarse de todo" siempre tendrá algún atractivo, las nuevas tendencias de marketing giran en torno a la autenticidad, las experiencias y la responsabilidad.

Es hora de que algunas partes de nuestra industria despierten de sus mentiras utópicas y enfrenten las nuevas tendencias del mercado y sus responsabilidades.

El autor, Justin Francis, es el director ejecutivo de Responsible Travel.


12 buenos libros para leer en invierno

A medida que los días se vuelven más fríos y la nieve comienza a caer, acurrúquese con uno de estos buenos libros para leer en invierno.

Con los días más fríos sobre nosotros, es hora de abastecerse de té, romper las colchas y decorar los pasillos. También es la época perfecta del año para cancelar planes y pasar tiempo de calidad con algunos buenos libros para leer en invierno. Los mejores libros de invierno tienen ambientes fríos, preferiblemente con mucha nieve. Algunos son divertidos. Otros son trágicos o misteriosos. No importa el género, los libros ambientados durante el invierno suelen estar llenos de misterio. Tal vez sea porque los días se acortan y la oscuridad parece reinar. O quizás sea por el inquietante silencio que trae la nieve.

Si eres un lector misterioso, no eres ajeno a los libros con fondos nevados. Novelas policíacas escandinavas, como La chica con el tatuaje de dragon, y el resto de la serie Millennium de Stieg Larsson, combinan escenarios fríos con villanos de corazón helado. Jo Nesbø, otro autor de novelas negras escandinavas, escribe novelas negras sobre crímenes en una línea similar.

Para los lectores de ficción clásica y literaria, hay una gran cantidad de cuentos invernales. Gran parte de la literatura rusa, desde Guerra y paz a Doctor Zhivago, presenta una nieve omnipresente cayendo de fondo. La ficción literaria estadounidense también se apoya en escenarios nevados. Hueso de invierno, por Daniel Woodrell pinta una imagen gélida del acertijo del crimen Ozarks, y Limpieza interna, de Marilynne Robinson es una historia luminosa sobre la mayoría de edad ambientada cerca de un lago glacial llamado Fingerbone.

Si los libros históricos son más su velocidad, tiene mucho para elegir. Montaña Fría, de Charles Frazier ofrece un retrato frío del Sur durante la Guerra Civil, y Salón del lobo, de Hilary Mantel lleva a los lectores a la corte del rey Enrique VIII.

Con buenos libros como estos, no tendrá que ponerse su equipo de nieve para saborear el invierno. Elija una de estas siete lecturas frías y experimente la temporada desde la cálida comodidad de su rincón de lectura.


¿Qué es Fika? Una obsesión muy sueca

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Como la longitud de un trozo de cuerda o la cantidad de estrellas en el cielo, la Fika sueca es casi imposible de definir. Sin ser filosófico, es más un concepto, un estado mental o un sentimiento que un acto específico. Dicho esto, en su corazón se encuentra un conjunto muy básico de fundamentos que lo mantienen unido.

Sería justo decir que Fika es más que un pasatiempo nacional, de hecho es una obsesión sueca. Es una parte integral de todos y cada uno de los días para la gran mayoría de los suecos, que a menudo planifican meticulosamente sus días en torno a cuándo tomarán un Fika. Ahora, si te estás preguntando de qué diablos hablo, no te lo preguntes más. Voy a hacer todo lo posible para explicarles este fenómeno sueco.


Ver el vídeo: Me dejan entrar a este país con la condición de no grabar NADA de lo que pasa..


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